旗舰手机割不动年轻人了,纷纷降价千元贱卖,苹果也未能幸免
618促销即将开启,而手机企业的促销优惠更早,在5月中旬就已开始,苹果率先降价1200元促销,随即国产手机第一大品牌跟进,苹果再反击,如今国产手机开始全面降价,就连最顽强的某国产手机品牌也开始跟进降价了。
一、国产手机纷纷降价
国产第一大手机品牌主要依靠海外市场,不过随着它在印度市场遭受重挫,销量大跌近四成,失去了印度第一大手机品牌之位,因此只能回归国内市场,不过它的降幅比不过苹果,最高降价幅度为900元,而且是一款去年发布的旧款手机。
国产手机降价激怒了苹果,苹果迅速将降价幅度从1200元提高到1800元,优惠力度是国产手机第一品牌的两倍,而且苹果降价的是最新款的iPhone14Pro,可以说苹果的优惠更为实惠。
随着苹果和国产第一大品牌的斗法,其他国产手机也坐不住了,近日某知名国产手机品牌也降价了,并且是将最新款的旗舰手机降价千元促销,不过它降价的是4G手机,依靠强大的品牌号召力,宣称降价1000元后销量激增。
可以预期618正式开启后,所有国产手机品牌恐怕都得降价促销,现在就看哪个国产手机品牌的降价力度更大了,而消费者如今就是按着钱包不动,谁能给出更大的优惠,谁就能赢得消费者掏钱包支持。
二、手机创新太少
对于国产手机来说,如今已很少创新了,旗舰手机所采用的芯片都是高通的,显示面板都来自京东方、三星等,外观设计已高度同质化,外观和性能差异越来越小。苹果在手机性能方面领先两代已日益得到认同,性能已难以成为国产手机营销的噱头。
拍照曾是国产手机营销的一大噱头,此前手机拍照比拼的是像素,从5000万像素提高到1亿像素,像素成为国产手机领先苹果的优势,但是搞了两三年后,如今国产手机竟然又回归到6400万像素,显然1亿像素缺乏实际。
对比之下,苹果、三星的旗舰手机竟然在相当长时间内都一直用着1200万像素,尤其三星是摄像头的第二大厂商,三星给国产手机品牌供应1亿像素镜头而它自己的旗舰手机却用着1200万像素镜头,数码博主、网红等大多使用iPhone,这让国产手机的拍照竞赛也进行不下去了。
即使是苹果如今也已失去创新的优势,苹果在2022年首次采用屏下摄像头,而这项技术早已被国产手机采用,然而灵动岛设计却又让iPhone14Pro陷入烧屏的困扰,创新似乎已成为诸多手机企业头疼的问题。
三、618成为手机企业必争的旺季
对于手机企业来说,618大促可以说不可错过,去年以来,国内市场的手机销量每个月都在下滑,这给国产手机品牌带来的压力非常大,因为苹果正在侵占越来越多市场份额。
2022年前三季度的数据显示苹果在国内市场的出货量一直在稳步增长,而国产手机品牌占有的市场份额却在下滑;2022年Q4苹果的iPhone14被诟病创新不足,iPhone14Pro价格又过于昂贵,苹果的销量也出现了下滑,但是苹果最终占国内手机市场份额的还是上涨了。
如此情况下,国产手机品牌的库存出现增长的势头,去年曾有数据指出国产手机的库存已超过1亿部,国内市场的手机出货量已跌穿3亿,这就意味着国产手机的库存超过了全年销量的三分之一。
如今消费者对于更换手机几乎没有什么热情,统计数据指出2021年中国消费者换机周期为28个月,而2022年更延长至43个月,甚至有年轻人表示手机使用了4年依然不愿换机,如此情况下促使包括苹果在内的诸多手机品牌都不得比赛降价,试图诱惑年轻人换机,带动手机销量,这次的618就成为他们必须争取的机会。
今年618大促对于手机企业来说,最大的促销噱头还是价格,无论是苹果还是国产手机都是如此,谁的价格有优势,谁就能赢得消费者的支持,笔者认为消费者可以再等等,或许618后半截的价格会更优惠,去年的618就是如此。
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