移动互联网商业化发展迅速33%收入来自广告

社会化媒体和社交网络移动化

2012年，QQ、MSN等社交网络逐渐移动化，为手机用户最常用的应用。手机微博、微信渐成关键性应用。各种服务互相交融，实时社交功能刺激 移动网络使用量增长，比如购物、分享、导航、地理位置等。“SoLoMo” — 社交（Social） / 本地化（local） / 移动（mobile），三者趋于融合。

社交产品中，使用微信的用户日益增多，使用功能逐渐趋于多样化。微信用户使用语音聊天的比例达到60%以上，同时，使用摇一摇、与腾讯QQ互动、朋友圈等互动性较强的功能的微信用户比例分别达到52.1%、40.5%、37.4%。

移动广告市场仍面成长难题

2012年，广告对移动用户的影响较小，用户对图文的广告形式接受度较高，其中打折信息、数码产品是用户最希望看到的广告，市场发育还不够成熟。此外用户对广告接受的时间集中在5-20秒。

移动视频成为新兴应用

移动观看电影、电视剧、听音乐正成为新的生活时尚和娱乐方式，分别占用户光看视频内容的81.9%、61.0%、53.2%。此外，浏览综艺节目、资讯、时尚生活类内容的用户占比也较高，分别为48.8%、48.1%、28.0%。

此外，调查还给出了今年中国移动互联网市场十大特征预测，并指出中国移动互联网市场将面临的主要问题。

十大预测：

1.行业监管：政府进一步加强互联网管理，促进行业健康发展，但对市场活力有所限制；

2.行业竞争：移动应用竞争将加剧，差异化营销难获得明显受益，产品雷同，大量开发者难获回报并选择退出；

3.智能手机：保有量比例超过50%，价格下降到600元以下，迎来低资费用户换机潮，将新增上亿新用户；

4.用户付费：付费环境逐渐成熟，手机游戏、手机阅读、手机视频等服务收入渐增。

5.入口之争：云-管-端产业链细分，二维码、语音、搜索、安全、应用程序商店、浏览器等将展开激烈的移动互联网入口争夺战；

6.平台开放：竞合关系得到普遍认同，平台将更加开放；资本市场活跃，资源快速向实力雄厚的平台提供者集中；

7.手机游戏：环境成熟将进入回报期，但竞争激烈，靠营销手段决胜；

8.移动广告：手机屏幕尺寸增长，性能加强，广告服务将更为精准，转化率将有明显提高；

9.大数据：海量应用出现，蓝海变红海，差异化定位及营销将出现，但参与者仍难获得满意回报，大量开发者将退出；

10.位置服务：移动电商与地图深度结合，基于位置的服务将降低流通成本，增加便利。

将面临的问题：

1.3G流量成本偏高，仍为发展障碍

2.各企业纷纷进入移动互联网，造成竞争加剧，产业发展方向还未清晰

3.平台厂商把控产业链优势资源，开发者优胜劣汰

4.手机游戏前景光明，但仍需提高用户体验

5.更为精准的实时竞价广告快速成长，但仍需等待广告主的成熟

6.地图 服务 购买 支付，基于移动端O2O新商业模式受到用户关注，但目前还处于起步期

7.移动互联网安全问题凸显，个人信息泄露、系统安全漏洞以及新型网络诈骗更隐蔽，各方将积极应对

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